"..........(1) tivù non ama .....(2)
bambini"
...............(3) ricerca rivela ..........(4) carenze della comunicazione televisiva pubblica e privata,
dimostrando .....(5) limiti degli indici d’ascolto Auditel. - "Pochi programmi
fatti per loro". - .....(6) pubblicitari mirano alla qualità
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MILANO . Vuoi vedere che ..........(7) "rivoluzione del video" ..........(8) faranno .....(9)
pubblicitari? ...............(10) amati odiati creatori di spot, pronti a
tormentarti mentre stai vedendo ..........(11) scena clou del film preferito, a intontirti
di "mulinibianchi", "acesmacchia", "star è sempre con
me", a bucarti ..........(12) cervello in ogni momento della giornata? Sì,
proprio loro. .....(13) "signori del mercato" stanno
cambiando rotta. Si sono accorti (prima di altri), infatti, che pubblicità fa
rima anche con qualità. Non di prodotti, ma di programmi. Vale a dire: ...............(14) spot è tanto più efficace quanto più viene
inserito in ...............(15) buona trasmissione. Se, poi, a vederla non
sono milioni e milioni di telespettatori, amen. Purché sia ..........(16) pubblico selezionato.
...............(17) picconata all’"Auditel", ..........(18) sistema d’indagine attraverso cui ..........(19) tivù rileva ...............(20)
indici di ascolto? "Affatto", assicura Mario Mele,
amministratore delegato dell’agenzia Media and Communication Services,
"Anzi. .....(21) numeri sono importanti, tuttavia, non
bastano. Abbiamo bisogno di sapere di più. Quali sono i.....(22)
veri gusti dei telespettatori, ..........(23) aspettative, ..........(24)
reazioni?". E così Mele, assertore convinto della teoria della
"qualita’" (ma ormai ..........(25) stanno seguendo anche molti altri
pubblicitari) da ..........(26) po’ di tempo si è alleato con ..........(27) Federazione italiana psicologi. Obiettivo:
studiare ..........(28) comunicazione. .....(29) primi
risultati di questo percorso in tandem verranno presentati oggi nel corso
di ..........(30)
convegno al Circolo della Stampa di Milano.
Si tratta di ...............(31)
interessante ricerca incrociata, in cui vengono messi a confronto .....(32) dati Auditel e .....(33) rilievi fatti dalla Fip, attraverso ..........(34) "Video Help", ...............(35) linea telefonica diretta di assistenza
psicologica del teleutente. ..........(36) prime sorprese arrivano al capitolo bambini:
quella fascia di telespettatori che va da ...............(37) a 14
anni. ...............(38) psicologi hanno riscontrato che .....(39) programmi visti "più volentieri" sono .....(40) cartoni animati, seguiti dai documentari sugli animali, mentre
c’èfastidio per ..........(41) telenovelas. Film e telefilm vengono
"subìi". Ma attenzione: ..........(42)
Auditel ha rilevato che nel primo semestre del 1993 non vi è solo cartone
animato tra .....(43) programmi più visti, né hanno ..........(44) ascolto particolarmente significativo .....(45) documentari.
"..........(46) verità è
che dalla tivù pubblica e dalle maggiori private non vengono quasi più
trasmessi programmi mirati, né .....(47) cartoni, né Heidi", sostiene Vera
Slepoj, presidente della Federazione italiana psicologi, ".....(48) piccoli, abbandonati davanti al video (sono ..........(49) 50 per cento), bevono tutto. Oppure si
rassegnano alle telenovelas, tanto care alle loro mamme. È ora invece che ..........(50) tivù si adegui a loro."
E Mario Mele fa osservare: "..........(51) pubblico di bambini che ha seguito
"Quark", per esempio, è piuttosto basso; ma, in base alle indicazioni
degli psicologi, possiamo ritenere che coloro che ..........(52)
guardano ..........(53) seguano con attenzione. Conclusione? Forse ...............(54) spot adatto al loro target (zainetti, diari,
scarponcini) sarebbe efficace anche prima di questo programma."
Con più "indulgenza" viene
decifrato ..........(55) rapporto anziani e tivù. Dice Slepoj: "..........(56) televisione è ..........(57)
catalizzatore di carenze affettive. ...............(58)
anziani vivono .....(59) divi tv come fossero componenti della loro
famiglia". ..........(60) trasmissioni preferite? Si va da "..........(61) Corrida" a "Domenica in", da
"Buona domenica" a "Più sani e più belli". "...............(62) adolescenti ascoltano soprattutto ..........(63) radio, in particolare ..........(64) private", spiega ..........(65) psicologa, "..........(66)
casalinghe cercano con ..........(67) radio servizi ma anche emozioni. ...............(68) intellettuali ..........(69)
ascoltano soprattutto di sera e di mattina". E ..........(70) pubblicitario prende nota.
Marisa Fumagalli
- Corriere della Sera, 26/09/1993