PROVOCAZIONI Michele Serra domenica in............(1)  tv ha consigliato al............(2)  pubblico i prodotti che preferisce. Ma le aziende citate non si entusiasmano

 

"Pubblicità gratis? No grazie, preferiamo gli spot a......(3)  peso d'oro"

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MILANO

    Grazie, Michele, ma non ci interessa. Le società Lavazza e Agnesi (produttrice del..................(4)  Riso Flora) hanno gradito molto lapubblicità che ha fatto domenica sera ai............(5)  loro prodotti MicheleSerra nel..................(6)  suo primo "carosellino" da............(7)  casa, durante la trasmissionedi Raitre "Cielito lindo". Una pubblicità spontanea e assolutamentegratuita. "Se c'è qualcuno che ha pagato è stato lui, comprandoci", puntualizza il direttore generale della..............................(8)  Lavazza, Tullio Toledo, "Il fatto che Serra, personaggio che merita indubbia attenzione, abbia come punto di............(9)  riferimento il nostro prodotto rientra nei..................(10)  casi in............(11)  cui i nostri investimenti nella..............................(12)  qualità sono premiatidirettamente dai..................(13)  consumatori".

   Ma alla........................(14)  Lavazza non si sono mangiati le mani pensando ai............(15)  miliardi spesi per..................(16)  i nuovi spot con..................(17)  testimonial Pavarotti, Forattini e MonicaVitti. "No, li consideriamo in............(18)  parte ammortizzati dall'..............................(19) inatteso spot gratuito di............(20)  Serra", ironizzano, "Se anche gliel'avessimo chiesto, lui ci avrebbe risposto di............(21)  no. La sua è certo una provocazione e una sfida: mi pare che sia proibito reclamizzare liberamente nomi e marche in............(22)  tv. Noi comunque ubbidiremo alla........................(23)  sua richiesta: non gliinvieremo neppure un chicco".

   "Nessuno ha pagato?", si informa il direttore dell'..............................(24) Upa (Utenti pubblicità associati) Felice Lioy, "Allora non è pubblicità e Serra non ha sfidato nulla. Si tratta di............(25)  una semplice conversazione,pubblica quanto si vuole, ma che esprime valutazioni personali egode della..............................(26)  libertà di............(27)  espressione sancita dalla..............................(28)  Costituzione.Soltanto nel..................(29)  caso in............(30)  cui Serra facesse dichiarazioni ingannevoli nei..................(31)  confronti del..................(32)  pubblico, o sleali perchè lesive di............(33)  prodotti concorrenti, qualcuno potrebbe appellarsi al............(34)  codice di............(35)  autodisciplina pubblicitaria".

    Pubblicità gratis? No, grazie a......(36)  Michele Serra anche da............(37)  parte del..................(38)  Riso Flora, l'altro prodotto elogiato. "La notorietà di............(39)  unprodotto", dichiara il brand marketing manager per..................(40)  il Riso Flora, Luigi Dieli, "si misura anche così, attraverso la comunicazione indiretta. Smitizziamo il potere dei..................(41)  media, sono gli anni che un'azienda mette per..................(42)  costruire la propria immagine che procurano questi gesti gratutiti, favorevoli o meno al............(43)  prodotto. Noi continueremo a......(44)  usare i canali "scientifici" dell'..............................(45) informazione pubblicitaria".

    E Serra, ricambia? No, fa il minimalista. "Non me ne importa niente, nè della..............................(46)  Lavazza, nè del..................(47)  Riso Flora nè degli..............................(48)  altri quaranta prodotti che ho intenzione di............(49)  citare. Il mio è un rapporto personale, esclusivo, con..................(50)  la singola confezione sugli..............................(51)  scaffali della..............................(52)  mia cucina".

 

Provvedini Claudia - Corriere della..............................(53)  Sera, 19/10/1993