PER..................(1)  SPOT . Le tendenze degli..............................(2)  anni Novanta analizzate in............(3)  un convegno

 

La pubblicità si riveste

 

Basta con..................(4)  i nudi, le nuove strategie puntano sui..................(5)  contenuti

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   "Non trovavo lavoro, allora me ne sono inventato uno: chiedo la carità", dice il clochard vittima del..................(6)  marketing protagonista dell'..............................(7) ultima, velenosa striscia di............(8)  Danilo Maramotti. Accanto al............(9)  cappello per..................(10)  le offerte, c'è un cartellone che dice: "Cavalca gli anni Novanta: investi in............(11)  elemosina".

    Che la pubblicità stia cercando nuove vie dopo il boom degli..............................(12)  anni Ottanta è certo: ma che la soluzione sia la pubblicità urlata ai............(13)  limiti del..................(14)  ridicolo, stigmatizzata dal..................(15)  vignettista di............(16)  Linus è molto improbabile. Al............(17)  contrario, la nuova pubblicità sembra avviata, in............(18)  piena controtendenza rispetto al............(19)  passato, a......(20)  tornare ai............(21)  contenuti.

    Proprio la nuova frontiera del..................(22)  marketing è stata al............(23)  centro l'altro giorno all'........................(24) Unione del..................(25)  commercio di............(26)  un convegno dal..................(27)  titolo curioso e piuttosto ammiccante: "Se non basta la regina nuda". Tra..................(28)  i relatori, oltre a......(29)  una task force di............(30)  esperti in............(31)  pubblicità, lo stato maggiore della..............................(32)  Apco (Associazione professionale dei..................(33)  consulenti di............(34)  direzione e organizzazione) e della..............................(35)  Cida (Confederazione italiana dirigenti d'azienda). Moderatore Gianfranco Fabi, vicedirettore del..................(36)  "Sole 24 Ore".

    A......(37)  svelare il mistero del..................(38)  titolo ha pensato subito Ennio Lucarelli, presidente del..................(39)  settore terziario innovativo Fonti Confindustria: "Una donna piace di............(40)  più quando è vestita, altro che quelle pubblicità che non lasciano niente all'........................(41) immaginazione", ha spiegato, "La regina, cioè il prodotto "nobile", deve restare elegante. La bravura sta nel..................(42)  renderla appetibile".

    "A......(43)  parte il fatto che le regine nude nella..............................(44)  maggior parte dei..................(45)  casi non sarebbero una vista edificante", ha scherzato Vasco Pisani, presidente dell'..............................(46) Aism, Associazione italiana studi marketing, "va detto che il consumatore non ci sta più a......(47)  essere trattato come oggetto passivo, vuole essere rispettato come persona: bisogna trovare un nuovo modo di............(48)  vivere il marketing, senza aggressività. Per..................(49)  uscire dalla..............................(50)  crisi, le aziende devono imparare a......(51)  servire il cliente".

    Da............(52)  una recente indagine Aism (con..................(53)  un campione di............(54)  900 aziende scelte tra..................(55)  le 5 mila principali del..................(56)  Paese) è emerso invece che soltanto il 26 per..................(57)  cento è dotato di............(58)  una vera e propria struttura marketing.

    La pubblicità sembra avviata così a......(59)  tornare a......(60)  una dimensione più umana, meno scioccante che in............(61)  passato: "Basta con..................(62)  il cliente visto come "destinatario" di............(63)  un bene o di............(64)  un servizio, e finiamola anche con..................(65)  i miti fuorvianti del..................(66)  consumatore da............(67)  ingannare e sedurre", ha aggiunto Giampaolo Carrozza, presidente della..............................(68)  confederazione italiana dirigenti d'azienda, "il marketing innovativo deve comprendere meglio la realtà e stabilire un rapporto di............(69)  fiducia con..................(70)  l'utente".

   Ma paradossalmente, mentre al............(71)  convegno dell'..............................(72) Unione del..................(73)  commercio si parlava di............(74)  "codice etico" per..................(75)  le aziende, la Benetton - gruppo professionista, grazie alle........................(76)  foto di............(77)  Toscani, della..............................(78)  pubblicità choc - ha lanciato in............(79)  contemporanea la sua nuova campagna, già al............(80)  centro di............(81)  mille polemiche: 58 foto in............(82)  primo piano di............(83)  altrettanti sessi, maschili e femminili, ripresi escludendo la faccia dei..................(84)  legittimi "proprietari". Una curiosa interpretazione del..................(85)  nuovo marketing "dal..................(86)  volto umano".

 

Matteo Persivale - Corriere della..............................(87)  Sera, 05/06/1993