MESSAGGI . ..........(1) innovative
strategie di contatto diretto di ..........(2) creativo milanese
..........(3)
pubblicità si fa dolce
..........(4) cioccolatino
sponsorizzato cambia ..........(5) modo di fare
rèclame
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Mentre .....(6) guru
della Pubblicità continuano a raccogliere audience attorno a trenta striminziti
secondi di spot e a catturare sguardi distratti con ..........(7)
solite due cosce al vento stampate su ..........(8)
6x3 piazzato per strada in posizione strategica, a inventare nuove forme
di comunicazione più diretta ci pensano .....(9) giovani. Quelli
che, da bambini, andavano a letto solo dopo ..........(10) appuntamento con "..........(11) Carmencita" di Carosello e ora si
ricordano a malapena ..........(12) jingle di qualche passaggio ripetuto
all’infinito su tutte ..........(13) reti.
Tramontata ..........(14) epoca dei messaggi promozionali non
mirati, alcuni ex bambini stanno ora dietro ..........(15)
quinte della pubblicità a organizzare eventi spettacolo da legare a ..........(16) marchio, fitte reti di mailing, intense
attività di promozione del prodotto sul posto. Tutto all’insegna del contatto
diretto, del messaggio personalizzato da non affidare ai mastodontici media
tradizionali, nella speranza di essere notati tra ..........(17)
confusa folla pubblicitaria.
...............(18) di questi ex bambini del carosello è andato
oltre. Come media preferenziale ha scelto ..........(19) regalo, ..........(20) regalo dolce confezionato con cura, da
sottoporre all’amato consumatore solo in ..........(21) momento di
relax. ..........(22) cioccolatino. Al cospetto delle grandi
pensate dei vari Toscani e Testa ..........(23)
idea può anche far sorridere; ma se ..........(24)
incisività delle cose semplici non è ..........(25) opinione, ..........(26)
"cioccolatino comunicativo" che Marco Ponti propone alle
aziende avrà presto successo. ..........(27) brevetto, in realtà, è dell’agenzia svizzera
SW, che da anni ha collaudato in quasi tutta Europa questo sistema di contatto
al servizio di chiunque voglia scegliere con attenzione da chi farsi conoscere
e in quale atmosfera. ..........(28) signor Ponti (corso di Porta Vigentina 38,
Milano, tel.58.31.45.24), giovane ma da tempo rodato su marketing e vendite, ha
creduto al mezzo, ha acquistato ..........(29) franchising per ..........(30) Italia e ha messo in piedi ...............(31) organizzazione
snella e creativa per "dirlo con ..........(32) cioccolatino" in ogni bar o ristorante
dove ci siano ...............(33) avventori giusti a recepire ..........(34) messaggio. "Quello in cui ho creduto .
racconta Ponti con entusiasmo . è che, se si parla tanto di messaggi
personalizzati, basta andare nei luoghi dove si ferma per ...............(35) sosta ..........(36) gente che
interessa. Vedersi regalare ..........(37) dolcetto, assieme a ciò che si è ordinato,
fa sorridere e mette di buon umore, lascia ...............(38) immagine positiva di chi ha pensato
al dono".
Nel locale di lusso potrà allora regalare ..........(39) cioccolatino con ..........(40)
suo mini dépliant ...............(41)
azienda di profumi, di gioielli, di prodotti d’alta classe. E al baretto per
universitari potrà indirizzarsi chi produce articoli per giovani. Alla fine di ...............(42) cena in ..........(43)
romantico albergo sul mare potrà farsi pubblicità ...............(44) agenzia di
viaggi... e così via. Basta scovare ..........(45) luogo adatto dove puntare ..........(46) consumatore adatto. Come? Non c’è problema:
pensa a tutto lui.
Se domani, accanto alla tazzina del caffè,
dovesse esserci ..........(47) invitante cioccolatino, si può stare certi:
c’è di mezzo ..........(48) signor Ponti.
Moro Stefania -
Corriere della Sera, 05/12/1993